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1．エチュードについて

プチプラ韓国コスメとして、日本の若者を中心に世界でも人気のあるエチュード。

ピンクカラーを中心に、ポップで可愛いデザインが特徴です。

2020年3月に「ETUDE HOUSE（エチュードハウス）」から「ETUDE(エチュード)」にブランド名が変更されました。

今や日本全国に27店舗あり、ロフトなどのバラエティーショップも含めると、なんと100店舗以上に展開されています。

日本でも王道である韓国コスメETUDEについてまとめてみました。

2．韓国コスメが人気の理由

美容成分のこだわり

美容大国と呼ばれる韓国では、ファンデーション一つにしてもお肌に必要な成分を惜しみなく配合しています。

そこまで美容成分にこだわって作られているコスメですから、日本だけなく世界から注目されています。

コスパの良さ

なんといっても価格の安さです。

こだわって作られているコスメでも、1,000円以下で購入できるアイテムも多く、高校生など若い層でも購入しやすい価格設定になっています。

ただ安いだけでなく、デパコスに負けないクオリティを持っているので、ここが韓国コスメの大きな特徴です。

デザイン性

韓国コスメは目を引くおしゃれなデザインのパッケージが多い印象です。

毎日使う物なので、持っているだけで楽しい気持ちになれると嬉しいですよね！

インスタ映えするデザインも多いのが特徴です。

SNSのマーケティング戦略

韓国コスメのブランドは、若い起業家が多く、SNSに力を入れたマーケティングを行っています。

今の時代SNSというだけあり、口コミで広げるマーケティング戦略で圧倒的な支持を得ているのがわかります。

韓国アイドル

K-POPなど若い世代から人気で、韓国アイドルの憧れから韓国コスメが一気に流行り出しました。

年齢に関係なく、自分の憧れの人が使っているバッグやコスメは同じものを使いたいですよね！

3．エチュードが人気の理由

エチュードは日本において韓国コスメのブームの火付け役です！そんなエチュードがなぜ人気なのか調べてみました。

可愛いデザイン・カラー

エチュードのパッケージは、お菓子や飲み物をモチーフに作られていて、持っているだけでもテンションが上がるぐらい可愛いデザインをしています。

また日本には少ないポップなカラーも人気の秘密です。

口コミを見ていると、見た目の可愛らしさでパケ買いする人や、お友達の誕生日プレゼントに購入する人も多いそうです。

高品質で安い

美容大国だけあって、デパコスに負けないぐらい美容成分やお肌に必要な成分がたくさん入っています。

そして、価格がとにかく安いです。安い＝低品質と思われがちですが、韓国コスメは違います。

中高校生でも購入しやすい価格設定なのも人気の理由です。

話題性

韓国の人気アイドルや有名女優がモデルを努めたことで一気に人気になりました。

初代モデルは、チョン・ジヒョン。

それから「ソン・ヘギョ」や「コ・アラ＆チャン・グンソン」、「パク・シネ&イ・ミンホ」、「SHINee＆f(x)クリスタル・ソルリ」、「RED VELVET」など、日本でも知名度のあるスターがモデルを務めていたこともあり、人気の理由です。

4．エチュード人気アイテム

エチュードはスキンケアからファンデーション、ポイントメイク、ネイル、ボディ・ヘア商品まで幅広く展開しています。

その中でも、エチュードで人気を誇るアイテムご紹介します。

プレインカラー　アイシャドウ

①プレイカラーアイシャドウ　ベイクハウス
価格：2,750円（税込）
特徴：焼き立てパンのように香ばしいやわらかブラウン。焼き立てパンをイメージした10色のアイシャドウパレット

②プレイカラーアイシャドウ　ピーチ
価格：2,750円（税込）
特徴：フレッシュな桃がコンセプトの10色のアイシャドウパレット

ダブルラスティング ファンデーション

ダブルラスティング ファンデーション
価格：2,420円（税込）
種類：全12種類
特徴：リニューアル！24時間崩れにくく、美しさをキープ。カバー力抜群！厚塗り感のない仕上がり。マスクへ色移りしにくいのが特徴です。【SPF35 / PA++】

ディアダーリン ウォータージェルティント（アイスティント）

ディアダーリン ウォータージェルティント（アイスティント）
価格：770円/個（税込）
種類：3種類（スイカバー,ジュエルバー,苺クランチバー）
特徴：SNSで話題の#アイスティント♪アイスキャンディー型のキュートなリップティント。

ティアーアイライナー

ティアーアイライナー
価格：729円/本（税込）15％OFF※現時点
種類：4色（PK001,WH901,BE101,PK002）
特徴：涙袋を演出してくれるキラキラパール入りのアイライナー。PK002は日本限定カラー。

キスチョコレートシリーズ

①キスチョコレート プレイカラーアイズ
価格：1,210円/個（税込）50％OFF
種類：3種類（アーモンド、ダーク、ミルク）
特徴：チョコっと幸せ、想いを届けるスイートEYE　※通常より配送まで2～3日程度お時間頂きます

②キスチョコレート ムースティント
価格：715円/本（税込）50％OFF
種類：3種類（アーモンド、ダーク、ミルク）
特徴：しっとりホイップ質感、ふわっと色づくリップ

※価格は現時点となります

5．会社情報

• 会社名：アモーレパシフィックジャパン株式会社
• 代表者：代表取締役社長　　松井 理奈
• 本社所在地：〒150-0012　東京都渋谷区広尾１－１３－７　恵比寿イーストビル２階
• 事業内容：化粧品輸入販売、化粧品原料・梱包材等の輸出

6．まとめ

エチュードのコスメは本当に可愛いデザインをしています。

実際アイシャドウなど10色もあると使わない色がでてきてもったいない・・・と思いがちですが、エチュードのアイシャドウは捨て色がなく、全部使えるので毎日のメイクが楽しくなります。

リップ1つでもポーチの中に入れておくと、パッと見たときに華やかでテンションも上がるので、この機会に是非お試しください！

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